Рубль: хроники падения. Ч. 8. Профессиональный спорт

Дисклеймер
В данной серии обзоров мы будем публиковать факты и аналитику, которые касаются экономических и финансовых последствий действий России в Украине для экономики РФ в целом и российского рубля в частности. Цель - обоснование среднесрочной идеи «продажи российского рубля».
Отметим, что текущие значения курса российского рубля могут иметь мало связи с рыночной реальностью, поскольку являются производной административного регулирования. Которое в свою очередь является производной от имеющихся резервов. Но резервы они на то и резервы, чтобы помочь решить проблему лишь временно. Соответственно нас интересует не куда пошел рубль сегодня или пойдет завтра, а что с его экономическим базисом и его перспективами в целом.


Евросоюз вчера принял очередной (четвертый) пакет санкций. Он включает в себя запрет на импорт стальных изделий (минус 3,3 миллиарда евро экспортной выручки для России), полный запрет на любые сделки с определенными российскими государственными предприятиями разных секторов экономики, входящих в военно-промышленный комплекс; запрет на новые инвестиции в российский энергетический сектор; запрет на экспорт в Россию предметов роскоши. Великобритания также запретила экспорт предметов роскоши в Россию, а также отменила режим наибольшего благоприятствования для сотен наименований товаров из РФ и Беларуси.

То есть санкционное давление растет с каждым днем.

Последние санкционные новости

- Amway останавливает поставки косметики в РФ и уходит с рынка (свыше 500 сотрудников в РФ и выручка около 15 млрд рублей);
- Avon покидает российский рынок;
- Японский производитель цифровой техники Ricoh остановил поставки в РФ;
- Магазины бренда Vans приостановят работу в России;
- Российские дипломы больше не признаются в мире;
- - Equinor (один из крупнейших поставщиков сырой нефти на мировом рынке, а также один из крупнейших поставщиков природного газа на европейский рынке) прекращает торговлю российской нефтью и нефтепродуктами.

В предыдущих обзорах мы уже обсудили какие санкции и их последствия для экономики РФ присутствуют в финансовом и нефтегазовом секторе, потребительском сегменте и сфере развлечений, а также на автомобильном рынке и в секторе гражданской авиации.

По-хорошему сейчас самое время поговорить о технологических санкциях – все же 21 век на дворе. Но предлагаем сделать небольшую паузу и отвлечься на ситуацию в профессиональном спорте. С одной стороны, после допинговых скандалов России не привыкать к роли парии в профессиональном спорте, но происходящее сейчас с РФ на международной спортивной арене настолько беспрецедентно по своим масштабам, что может поставить крест на этой сфере в России в принципе. А поскольку речь идет не только о величии, но и об экономике (профессиональный спорт - это громадная индустрия), то разговор кажется вполне уместным.

Основные санкционные новости вокруг спорта, следующие:

- МОК выступил за недопуск российских и белорусских спортсменов к участию в соревнованиях;
- Международная федерация тяжелой атлетики отстранила российских спортсменов от международных соревнований;
- Совет Международной Федерации Хоккея отстранил Россию и Беларусь от международного хоккея;
- Международная федерация баскетбола отстранила сборную России от участия во всех международных соревнованиях;
- Российских спортсменов не допустят до чемпионата мира по фигурному катанию;
- Исполнительный комитет УЕФА принял решение о переносе финала Лиги Чемпионов из Санкт-Петербурга в Париж;
- Сборные и клубы РФ отстранены от всех соревнований под эгидой УЕФА и ФИФА;
- Чемпионат мира по гонкам «Формула-1» заявил об отмене предстоящего в Сочи гран-при России;
- В России не будут проходить турниры и поединки боксерских ассоциаций WBO, IBF, WBC, WBA;
- Спортивный бренд Adidas заявил, что закрывает свои магазины в России;
- Puma объявила о приостановке работы в России;
- Parimatch отозвали франшизу из РФ.


Как видим практически весь мировой профессиональный спорт, начиная от футбола и хоккея, заканчивая боксом и фигурным катанием дистанцируется и бойкотирует Россию. Максимум, на что могут сейчас рассчитывать спортсмены из РФ – это выступать без флагов и гимнов, да и то в достаточно ограниченном наборе дисциплин.

Сама суть существования профессионального спорта подразумевает соревновательный момент. В условиях его отсутствия, он теряет смысл.

По этому поводу можно вспомнить про ЮАР, на которую в свое время из-за апартеида были наложены жесткие санкции в том числе в области спорта. Прошло уже около 30 лет с момента снятия санкций, а профессиональный спорт в этой стране так и не вышел на сколь-нибудь приемлемый уровень (на последней летней Олимпиаде взяли лишь 3 медали при том, что по уровню ВВП занимают 34 место в мире и 3-е место в Африке).

Таким образом, профессиональный спорт в России на сегодняшний день по факту уничтожен. А раз так, то можно подсчитывать убытки. Отметим, что спорт – это не только спортсмены и проведение соревнований, а также их трансляции. Это спортивное оборудование и спортивные товары, спортивная инфраструктура и спортивное питание, спортивная медицина и фармакология и т.д.

Начнем с того, что в РФ было (наверное, сейчас так правильно писать) свыше 5000 региональных федераций по 105 видам спорта, в которых занималось или были задействованы около 18 млн человек (речь идет не только о спортсменах, но и о тренерах, методистах, обслуживающем персонале, а также целой армии чиновников). При этом спортивную сферу прямо или косвенно обслуживало свыше 45 000 предприятий с общей численностью сотрудников под 12 млн сотрудников. А ведь есть еще околоспортивные организации вроде букмекеров, производителей спортивного оборудования и инвентаря, клиник, а также разработчиков программного обеспечения.

На обеспечение всего этого только из бюджета РФ выделяли порядка 50-60 млрд рублей в год. Но это, очевидно, верхушка айсберга. Напомним, на проведение олимпиады в Сочи было потрачено около 1,5 трлн рублей. В текущей реальности, это выброшенные на ветер деньги.

Кроме бюджетного финансирования есть еще спонсорские контракты. В 2018-м, по данным World Advertising Research Center (WARC), затраты компаний на спонсорские контракты в мире составили $65,8 млрд. Европейская спонсорская ассоциация (ESA) в том же году оценила суммарный объем партнерских сделок в Европе в €30,1 млрд

В России спонсорская выручка трех главных лиг страны (РПЛ, КХЛ и Единая лига ВТБ) составила 46,5 млрд рублей (около €700 млн в год до пандемии). С учетом контрактов в других профессиональных лигах и любительском спорте совокупный объем рынка спонсорства в России составлял до пандемии около €1 млрд в год.

То есть грубо говоря потенциал потерь от отсутствия профессионального спорта составляет около €1 млрд в год только в области спонсорства.

Кроме того, будут потери денег от продажи билетов на соревнования и продаж прав на телетрансляции. Чтобы понять масштаб потерь приведем следующий факт: в США спортивные мероприятия приносят больший доход, чем Олимпийские игры и Кубок мира по футболу.

Есть еще один новый элемент спорта – киберспорт. Но учитывая баны со стороны ведущих производителей игр и токсичность всего, что связано с Россией сейчас, стоит ставить крест на киберспорте в РФ. Electronic Art, Activision Blizzard, Rockstar Games, Microsoft и Bethesda, CD Projekt RED, Ubisoft прекратили продажу игр в России, а команды киберспортсменов из России не допускаются к соревнованиям.

Но вернемся к спорту как составляющей экономической активности. Стоимость мирового рынка одних только спортивных товаров в 2019 г. составила 480–620 млрд долл.

В настоящее время на рынке спортивных продуктов и услуг выделяют следующие направления: спортивные действия, спортивные продукты и оборудование, спортивное питание, спортивная инфраструктура, спортивные сервисы, спортивная медицина и фармакология (средства для восстановления и реабилитации).

Емкость рынка спортивной продукции в Российской Федерации превышает 500 млрд. рублей, при этом доля отечественных производителей на указанном рынке составляет около 61 млрд. рублей (11 процентов). То есть 90% рынка – это компании, которые уже приостановили деятельность на территории РФ ну или приостановят в обозримом будущем (см обзор по санкциям в потребительском секторе).

В топ-10 самых дорогих компаний в спорте, составленном Forbes, входят Nike (первое место с капитализацией в 36,8 млрд долл.), Adidas (третье место – 11,2 млрд долл.), Puma (шестое место – 4 млрд долл.), и Reebok (десятое место – 800 млн долл.).

В этом контексте напомним следующие новости:
- Nike прекратит доставлять свои товары в Россию;
- Adidas заявил, что закрывает свои магазины в России;
- Puma объявила о приостановке работы в России;
- Reebok приостанавливает розничные продажи с 13 марта.

Таким образом, покупать спортивную продукцию будет некому и негде. Так что рынок с емкостью свыше 500 млрд рублей может ужаться где-то в 10 раз.

И сразу пару слов про импортозамещение и как все легко можно заменить. С одной стороны, в России есть более 300 предприятий, производящих спортивный инвентарь. Но вот данные по долям российского производства по отдельным группам товаров:
- товары и оборудование для занятий профессиональным спортом (от 2 до 4 процентов общей доли рынка);
- товары для занятий плаванием (4 процента общей доли рынка);
- умные тренажеры (от 1 до 3 процентов общей доли рынка);
- байдарки и каноэ (не более 6 процентов общей доли рынка);
- ролики и коньки (5 процентов общей доли рынка).

Наивно полагать, что после 7 лет импортозамещения в сколь-нибудь обозримом будущем можно будет компенсировать потери по данным группам, как, впрочем, и по большинству остальных.

На фоне цифр рынка спортивной продукции, сегмент спортивного питания в России с его 20-30 млн долларов выглядит каплей в море. Но это тоже рабочие места и недополученные доходы. Отметим, что хотя российских брендов спортивного питания насчитывается около 200, эти компании в основном не производят, а только упаковывают зарубежное сырье

Есть еще один вид экономической активности, активно паразитирующий на спортивных событиях – букмекерский бизнес. Объем этого рынка исчисляется сотнями миллиардов долларов в год. Но теперь паразитировать будет не на чем. Отзыв Parimatch франшизы из РФ – наглядное тому подтверждение.

На этом на сегодня все, а мы вернемся с новыми обзорами, в которых попытаемся чуть глубже копнуть в суть того или иного санкционного пункта и его последствий для экономики РФ и ее национальной валюты.
И да, не забываем продавать рубль, пока еще не поздно.

Комментарий:

Российская киберспортивная команда Team Spirit сообщила о переносе офиса в Белград. Team Spirit в октябре прошлого года выиграла The International, крупнейший киберспортивный турнир по Dota 2. Команду поздравлял с победой даже Владимир Путин.

Комментарий:

Международный союз биатлонистов (IBU) приостановил членство федераций России и Беларуси из-за ситуации в Украине. Ранее IBU отстранил всех российских и белорусских спортсменов от соревнований.

Комментарий:

Российскую сборную не пригласили на PUBG Nations Cup 2022 – при этом команда стала чемпионом предыдущего турнира. PUBG - многопользовательская онлайн-игра в жанре королевской битвы

Комментарий:

Атлетов из России и Беларуси исключили из числа участников Бостонского марафона 2022 года, сообщается на официальном сайте забега.

Комментарий:

Российских теннисистов не допустят к участию в Уимблдоне

Комментарий:

Международная федерация плавания (FINA) отстранила двукратного олимпийского чемпиона Евгения Рылова от соревнований и мероприятий под эгидой организации на девять месяцев. Такое решение было принято из-за того, что Рылов принял участие в митинге-концерте в «Лужниках», посвященном восьмой годовщине присоединения Крыма к России. После митинга с Евгением Рыловым разорвал спонсорский контракт производитель экипировки для плавания Speedo.

Комментарий:

Универсиаду 2023 года перенесли из Екатеринбурга, сообщили организаторы.

Комментарий:

УЕФА отстранила российские клубы от участие в футбольных еврокубках в сезоне 2022/2023. Сборная России по футболу не примет участия в Лиге наций сезона 2022/2023.

Также отклонена заявка России на проведение чемпионата Европы по футболу 2028 или 2032 года.

Комментарий:

Федерации тенниса Беларуси и России исключены из состава Международной федерации тенниса (ITF).

Комментарий:

Как следует из сообщения ФИБА, мужские сборные России и Беларуси не сыграют в оставшихся матчах отбора на чемпионат мира-2023. Результаты ранее проведенных с их участием матчей аннулируются.
Помимо этого, сборная России исключена из числа участников розыгрыша женского ЧМ-2022, куда она отобралась.

Комментарий:

Российские баскетбольные клубы не допустят к участию в Евролиге в сезоне-2022/23.

Комментарий:

Нападающий «Миннесоты» Кирилл Капризов вернулся в США из России, где проводил отпуск, более чем за три месяца до старта сезона НХЛ.
Игрок принял решение покинуть Россию после ситуации с Иваном Федотовым, которого отправили в воинскую часть Северодвинска для прохождения службы.

Комментарий:

Спортивный арбитражный суд отклонил апелляции РФС и российских клубов на решение УЕФА и ФИФА отстранить российских футболистов от международных соревнований.

Комментарий:

Международная федерация бобслея и скелетона отстранила россиян от турниров под эгидой организации

Комментарий:

Международная федерация настольного тенниса отстранила сборную России от участия в чемпионате мира

Комментарий:

В России решили создать футбольную "Лигу содружества". Туда войдут клубы из Крыма, "ДНР" и "ЛНР" и других оккупированных украинских территорий, а также из Южной Осетии и Абхазии.

Комментарий:

27 сентября генеральный секретарь Олимпийского комитета РФ и пятикратная олимпийская чемпионка Анастасия Давыдова уехала из страны. Она заявила, что не планирует возвращаться.
Российская гимнастка, 4-кратный призер Олимпийских игр Мария Пасека заявила, что уезжает из России

Комментарий:

По итогам конгресса Международной федерации хоккея с мячом должность президента организации покинул россиянин Борис Скрынник. Об этом он сообщил ТАСС. Его сменил норвежец Стейн Педерсен.

Комментарий:

Президент Российского футбольного союза (РФС) Александр Дюков сообщил, что в ближайшее время исполком рассмотрит вопрос о переходе союза в азиатскую конфедерацию. Господин Дюков объяснил это тем, что РФС нуждается в проведении официальных футбольных матчей.

Комментарий:

Обладатель звания международного гроссмейстера среди мужчин и 12-я чемпионка мира по шахматам россиянка Александра Костенюк приняла решение с 1 января выступать на турнирах под флагом Швейцарии.

Комментарий:

Более 200 российских спортсменов сменили гражданство после начала войны. Больше всего спортсменов, выступающих теперь под другим флагом, оказалось среди шахматистов — 141 человек.

Комментарий:

Российские спортсмены не будут участвовать в Олимпийских играх на условиях Международного олимпийского комитета (МОК), который запретил им использовать национальный флаг и гимн. Об этом заявил вице-премьер Дмитрий Чернышенко.

Комментарий:

Международный олимпийский комитет (МОК) официально пригласил 203 страны принять участие в Олимпиаде-2024 в Париже. Россию и Беларусь исключили из списка.

Комментарий:

Международный олимпийский комитет не разрешил спортсменам из России и Беларуси участвовать в Азиатских играх, которые начнутся 23 сентября.

Комментарий:

Главный тренер сборной России и ФК «Ростов» Валерий Карпин после ничьей с Катаром (1:1) в товарищеском матче посоветовал футболистам уезжать в Европу, потому что только там они смогут развиваться как спортсмены.

Комментарий:

Международный олимпийский комитет отстранил Олимпийский комитет России от работы. Олимпийский комитет России больше не имеет права действовать в качестве Национального олимпийского комитета и не может получать финансирование от Олимпийского движения.

Комментарий:

Российских спортсменов вряд ли стоит ждать на Олимпийских играх 2024 и 2026 годов, сообщил глава Олимпийского комитета России (ОКР) Владимир Сенглеев.

Комментарий:

Россия проиграла суд за восстановление членства в Международном олимпийском комитете