Яндекс: эффект Amazon и маркетплейсов

У Яндекса есть проблема, о которой редко говорят прямо... рекламные бюджеты постепенно уходят с классического поиска в маркетплейсы. Там рекламодатель знает не «кто искал», а кто реально купил... и платит за результат, а не за клики.

Маркетплейсы видят покупателя целиком: что покупал, как часто, за сколько и почему. Это делает рекламу внутри Ozon и Wildberries короче, дешевле и эффективнее, чем реклама в поиске. Этот переток уже трудно остановить.

Показательный момент у нас в Amazon. В США он фактически перестал закупать рекламу в Google Shopping, потому что внутренний поиск Amazon даёт продавцам больше отдачи. Это все структурный сдвиг рынка.

Яндекс пока компенсирует давление ростом комиссий в такси, маркете и доставке. Деньги есть, но всё больше из экосистемы, а не из расширения рынка.