Facebook На покупку
Акции Facebook (NASDAQ:FB) вновь стремительно растут. После сокрушительного 2018 года, когда гигант социальных сетей потерял более 40% своей рыночной капитализации, его акции вернулись на вторую строчку группы пяти крупнейших технологических компаний США, известной как FAANG. И хотя акции вчера упали почти на 2% после четырех дней роста, с начала 2019 года они набрали 29%, укрепившись с $131,09 (31 декабря) до $169,13 (на момент вчерашнего закрытия).
«Медведи», вероятно, ломают голову и пытаются понять, что стоит за столь мощным ралли. На первый взгляд, положение Facebook (которая управляет крупнейшими в мире социальными сетями и службами обмена сообщениями, включая Instagram и WhatsApp) не изменилось.
Основатель и генеральный директор компании Марк Цукерберг по-прежнему занят минимизацией ущерба, который нанесли платформе обвинения в манипулировании общественным мнением и использовании ее для достижения политических целей и распространения дезинформации. Главным скандалом стало недобросовестное использование данных компанией CambridgeAnalytica в прошлом году, что подняло вопросы о методах обеспечения конфиденциальности личных данных пользователей и выявило слабые стороны ее бизнес-модели, которая опирается на монетизацию этих данных.
Проблемы были настолько велики, что вызвали широкую негативную реакцию в отношении Facebook и спровоцировали ряд расследований. Однако, несмотря на расследования со стороны регулирующих органов США и ЕС, а также отдельных политиков, настроения инвесторов в отношении акций неожиданно улучшились. В настоящее время Facebook отыграл большую часть утраченных позиций, поскольку согласованный прогноз аналитиков предполагает потенциал роста еще на 15% в течение следующих 12 месяцев. Позитивное отношение, на наш взгляд, обусловлено двумя факторами.
Во-первых, несмотря на все неудачи прошлого года, платформа Facebook все еще растет. В отчете по результатам четвертого квартала (опубликованном 30 января) компания удивила даже своих самых ярых критиков, продемонстрировав небольшое увеличение числа активных пользователей Facebook или его приложения Messenger как в Северной Америке, так и в Европе (двух регионах, где негативная реакция была наиболее сильной).
Декабрьский показатель ежедневных активных пользователей составил 1,52 млрд, увеличившись на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как число ежемесячных пользователей составило 2,32 млрд, также прибавив 9% по сравнению с прошлым годом.
Во-вторых, платформа Facebook по-прежнему так же привлекательна для рекламодателей, как и до того, как разразились скандалы. В четвертом квартале выручка выросла более чем на 30%, а рентабельность операционной деятельности составила невероятные 46%.
Компания сохраняет лидирующие позиции на рынке цифровой рекламы
Столь устойчивый рост показывает, что социальная сеть по-прежнему сохраняет свое лидирующее положение на рынке цифровой рекламы, и у компаний нет иного выбора, кроме как согласиться с дуополией Google (NASDAQ:GOOGL) и Facebook. Эти гиганты по-прежнему аккумулируют большинство данных пользователей и способны обеспечивать таргетирование рекламы.
Было бы наивно игнорировать риски возможного ужесточения регулирования, с которыми могут столкнуться компании сегмента социальных сетей в ближайшие месяцы и кварталы, но также важно признать, что Facebook не утратил свое могущество и по-прежнему имеет сильные перспективы роста.
В то время как политики и регулирующие органы заняты выяснением того, как и когда регулировать социальные сети, Facebook тратит огромные средства на улучшение своей политики конфиденциальности и внедрение новых функций, которые могут помочь компенсировать потерянный доход основной платформы, привлекая пользователей фото-и видео-дневниками, новым сервисом трансляции видеороликов, а также аппаратным обеспечением.
В своем сообщении от 6 марта Цукерберг поделился идеей создания платформы для обмена сообщениями и социальной сети, ориентированной на конфиденциальность. Он сказал:
«Размышляя о будущем интернета, я верю, что коммуникационная платформа, ориентированная на конфиденциальность, станет еще более важной, чем сегодняшние открытые платформы».
В этом направлении Facebook планирует предлагать функцию обмена зашифрованными сообщениями на всех своих основных платформах. Вокруг этих частных сообществ Цукерберг планирует развивать такие продукты, такие как электронные платежные системы и платформы электронной коммерции.
Подведем итог
Facebook все еще борется за повышение собственной привлекательности в глазах регуляторов, политиков и пользователей. В связи с этим становится все более очевидным, что у рекламодателей нет другого способа контактировать со своей аудиторией, кроме как обратиться к Facebook. Это означает, что наихудший сценарий, в соответствии с которым рынок оценивал акции Facebook в прошлом году, не реализовался, и недавний рост акций отражает это.
«Медведи», вероятно, ломают голову и пытаются понять, что стоит за столь мощным ралли. На первый взгляд, положение Facebook (которая управляет крупнейшими в мире социальными сетями и службами обмена сообщениями, включая Instagram и WhatsApp) не изменилось.
Основатель и генеральный директор компании Марк Цукерберг по-прежнему занят минимизацией ущерба, который нанесли платформе обвинения в манипулировании общественным мнением и использовании ее для достижения политических целей и распространения дезинформации. Главным скандалом стало недобросовестное использование данных компанией CambridgeAnalytica в прошлом году, что подняло вопросы о методах обеспечения конфиденциальности личных данных пользователей и выявило слабые стороны ее бизнес-модели, которая опирается на монетизацию этих данных.
Проблемы были настолько велики, что вызвали широкую негативную реакцию в отношении Facebook и спровоцировали ряд расследований. Однако, несмотря на расследования со стороны регулирующих органов США и ЕС, а также отдельных политиков, настроения инвесторов в отношении акций неожиданно улучшились. В настоящее время Facebook отыграл большую часть утраченных позиций, поскольку согласованный прогноз аналитиков предполагает потенциал роста еще на 15% в течение следующих 12 месяцев. Позитивное отношение, на наш взгляд, обусловлено двумя факторами.
Во-первых, несмотря на все неудачи прошлого года, платформа Facebook все еще растет. В отчете по результатам четвертого квартала (опубликованном 30 января) компания удивила даже своих самых ярых критиков, продемонстрировав небольшое увеличение числа активных пользователей Facebook или его приложения Messenger как в Северной Америке, так и в Европе (двух регионах, где негативная реакция была наиболее сильной).
Декабрьский показатель ежедневных активных пользователей составил 1,52 млрд, увеличившись на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как число ежемесячных пользователей составило 2,32 млрд, также прибавив 9% по сравнению с прошлым годом.
Во-вторых, платформа Facebook по-прежнему так же привлекательна для рекламодателей, как и до того, как разразились скандалы. В четвертом квартале выручка выросла более чем на 30%, а рентабельность операционной деятельности составила невероятные 46%.
Компания сохраняет лидирующие позиции на рынке цифровой рекламы
Столь устойчивый рост показывает, что социальная сеть по-прежнему сохраняет свое лидирующее положение на рынке цифровой рекламы, и у компаний нет иного выбора, кроме как согласиться с дуополией Google (NASDAQ:GOOGL) и Facebook. Эти гиганты по-прежнему аккумулируют большинство данных пользователей и способны обеспечивать таргетирование рекламы.
Было бы наивно игнорировать риски возможного ужесточения регулирования, с которыми могут столкнуться компании сегмента социальных сетей в ближайшие месяцы и кварталы, но также важно признать, что Facebook не утратил свое могущество и по-прежнему имеет сильные перспективы роста.
В то время как политики и регулирующие органы заняты выяснением того, как и когда регулировать социальные сети, Facebook тратит огромные средства на улучшение своей политики конфиденциальности и внедрение новых функций, которые могут помочь компенсировать потерянный доход основной платформы, привлекая пользователей фото-и видео-дневниками, новым сервисом трансляции видеороликов, а также аппаратным обеспечением.
В своем сообщении от 6 марта Цукерберг поделился идеей создания платформы для обмена сообщениями и социальной сети, ориентированной на конфиденциальность. Он сказал:
«Размышляя о будущем интернета, я верю, что коммуникационная платформа, ориентированная на конфиденциальность, станет еще более важной, чем сегодняшние открытые платформы».
В этом направлении Facebook планирует предлагать функцию обмена зашифрованными сообщениями на всех своих основных платформах. Вокруг этих частных сообществ Цукерберг планирует развивать такие продукты, такие как электронные платежные системы и платформы электронной коммерции.
Подведем итог
Facebook все еще борется за повышение собственной привлекательности в глазах регуляторов, политиков и пользователей. В связи с этим становится все более очевидным, что у рекламодателей нет другого способа контактировать со своей аудиторией, кроме как обратиться к Facebook. Это означает, что наихудший сценарий, в соответствии с которым рынок оценивал акции Facebook в прошлом году, не реализовался, и недавний рост акций отражает это.
Отказ от ответственности
Все виды контента, которые вы можете увидеть на TradingView, не являются финансовыми, инвестиционными, торговыми или любыми другими рекомендациями. Мы не предоставляем советы по покупке и продаже активов. Подробнее — в Условиях использования TradingView.