Будущее Nissan: угасание или движение вперёд?Компания Nissan Motor, некогда титан мировой автомобильной индустрии, лавирует в сложной обстановке. Недавние события обнажили её уязвимости: 30 июля 2025 года у побережья Камчатки произошло мощное землетрясение магнитудой 8.8, вызвавшее предупреждения о цунами по всему Тихоокеанскому региону. В результате Nissan была вынуждена приостановить работу ряда заводов в Японии, ставя безопасность сотрудников на первое место. Хотя это необходимая мера предосторожности, подобные сбои подчёркивают хрупкость глобальных цепочек поставок и производства, что может повлиять на производственные планы и графики поставок. Это решение принято на фоне значительных операционных изменений, вызванных экономическими, геополитическими и технологическими вызовами.
Помимо природных катаклизмов, Nissan сталкивается с серьёзными финансовыми трудностями и потерей доли рынка. Несмотря на рост операционной прибыли и чистого дохода в 2023 финансовом году, глобальный объём продаж остался на уровне 3.44 млн автомобилей, что свидетельствует об усилении конкуренции. Прогноз на 2024 финансовый год предсказывает снижение выручки, а продажи в США за первый квартал 2025 года упали на 8% по сравнению с предыдущим годом. Макроэкономические факторы, включая инфляцию, волатильность валют и миллиардные убытки от лизинга из-за падения стоимости подержанных автомобилей, напрямую сказались на прибыльности. Геополитическая напряжённость, в частности угроза введения в США 24%-ной пошлины на экспорт японских автомобилей, создаёт риски для ключевого североамериканского рынка Nissan.
Проблемы Nissan затрагивают и сферу технологий и инноваций. Несмотря на внушительный портфель патентов (более 10 000 активных), компания подвергается критике за отставание в разработке электромобилей (EV) и технологическую стагнацию. Медленный запуск новых моделей EV и их слабое влияние на рынок, а также неучастие в быстрорастущем сегменте гибридов позволили конкурентам укрепить свои позиции. Кроме того, многократные кибератаки, приведшие к утечкам данных клиентов и сотрудников, подорвали доверие и потребовали значительных затрат на устранение последствий. Внутренние факторы, включая последствия скандала с Карлосом Гоном, нестабильность руководства и дорогостоящие отзывы продукции — такие как отзыв в июле 2025 года более 480 000 автомобилей из-за дефектов двигателя — дополнительно ослабили доверие инвесторов и репутацию бренда. Будущее Nissan остаётся неопределённым, поскольку компания стремится восстановить конкурентные преимущества в условиях этих многогранных вызовов.
