Dlaczego Target przegrywa z Walmartem i czy kiedykolwiek go dogoni?

Według weterana branży handlu detalicznego Jana Kniffena, Target Corp. TGT najprawdopodobniej stanie przed poważnymi wyzwaniami w odzyskaniu udziałów w rynku, które stracił w ostatnich kwartałach.

Mimo obniżenia cen i zorganizowania w zeszłym miesiącu przedświątecznej wyprzedaży, która miała na celu zwiększenie ruchu, ten wielkopowierzchniowy sprzedawca detaliczny nadal nie spełnił oczekiwań analityków co do wyników za trzeci kwartał roku obrotowego.

Akcje spółki Target spadły o ponad 20%, osiągając dziś rano najniższy poziom od początku roku, tj. 121 dolarów. Powodem był głównie spadek prognoz całorocznych spółki, co osłabiło nadzieje na szybką poprawę sytuacji.

Dlaczego amerykańscy konsumenci wybierają Walmart zamiast Target?

Target kiedyś słynął z wyjątkowych wrażeń podczas zakupów.

Ale Walmart Inc WMT inwestował dość agresywnie, aby nadrobić zaległości w ostatnich latach. W rzeczywistości teraz „wygląda równie dobrze” jak sklep Target, powiedział Jan Kniffen w środę w CNBC.

Poza tym, towar jest „tańszy, a wybór lepszy”. Dlatego WMT odnosi sukcesy w kradzieży 100 000 dolarów + gospodarstw domowych od Target, dodał.

Walmart przypisuje znaczną część swojego dobrego kwartału właśnie temu segmentowi.

Jak twierdzi Jan Kniffen, wzrost sprzedaży Walmartu w sklepach porównywalnych o ponad 5,0% w ujęciu rok do roku sugeruje, że „ktoś oddał dużą część udziałów w rynku – i wygląda na to, że część tego pochodzi od Target”.

Mniejsza powierzchnia sklepów spożywczych jest wadą Target

Walmart ma ogromną przewagę nad Target, ponieważ 60% swojego obrotu opiera na sprzedaży spożywczej.

To właśnie na tym Amerykanie obecnie najbardziej skupiają się pod względem wydatków.

Pełne doświadczenie zakupów spożywczych oznacza również, że „chodzisz [do Walmartu] co tydzień”.

To „poważna wada” dla Target, ponieważ dzięki temu klient będzie bardziej skłonny kupić inne rzeczy w Walmart zamiast jechać ponownie do pobliskiego Targeta – argumentował Kniffen w dzisiejszym programie „ Squawk Box ”.

Ponadto firma WMT poczyniła znaczne inwestycje w technologie mające na celu przyciągnięcie klientów do swoich sklepów.

Kniffen nazwał Walmart najlepszym sprzedawcą detalicznym na świecie, ponieważ „wdraża sztuczną inteligencję szybciej niż jakikolwiek inny sprzedawca detaliczny, co zwiększa wydajność jego systemu dystrybucji”.

Czy warto kupić akcje Target, gdy kurs spada?

Choć akcje Target stały się nieco atrakcyjniejsze po dzisiejszej wyprzedaży, „firma nadal przeżywa bardzo trudne chwile” – twierdzi Jan Kniffen.

Z drugiej strony Walmart notuje solidne wyniki kwartał po kwartale i rośnie „dwa razy szybciej” w handlu internetowym niż Target.

Ponadto firma prowadzi działania reklamowe, które mają znacząco zwiększyć jej marżę brutto i ogólną stopę wzrostu w roku 2025.

Ogólnie rzecz biorąc, potentat branżowy nazwał WMT trudnym do pokonania konkurentem, ponieważ ma „najwięcej pieniędzy, najniższy koszt kapitału i robi wszystko, co robi Amazon”.

Ambicje sprzedawcy detalicznego, by „być jak Amazon”, tyle że z 5000 sklepów, mogą być wystarczającym powodem, by wybrać właśnie jego, a nie TGT, stwierdził Kniffen.