Рубль: хроники падения. Ч. 4. Сфера развлечений и туризм
Дисклеймер
В данной серии обзоров мы будем публиковать факты и аналитику, которые касаются экономических и финансовых последствий войны России против Украины для экономики РФ в целом и российского рубля в частности. Цель - обоснование среднесрочной идеи «продажи российского рубля».
Отметим, что текущие значения курса российского рубля могут иметь мало связи с рыночной реальностью, поскольку являются производной административного регулирования. Которое в свою очередь является производной от имеющихся резервов. Но резервы они на то и резервы, чтобы помочь решить проблему лишь временно. Соответственно нас интересует не куда пошел рубль сегодня или пойдет завтра, а что с его экономическим базисом и его перспективами в целом.
Последние санкционные новости
- Samsung приостанавливает поставку всех товаров, в том числе телефонов и чипов, в Россию (до этого аналогичные анонсы были со стороны Panasonic, Microsoft, SAP, Oracle, HP и Dell, AMD и Intel, Nokia, Ericsson и т.д. продолжать слишком долго);
- компания Inditex (бренды Zara, Bershka, Pull & Bear) остановит онлайн- и офлайн-торговлю в России (как десятки других брендов – по этому поводу будет отдельный обзор);
- PayPal приостанавливает работу в России;
- рейтинговые агентства (вся большая тройка) после того, как понизили суверенные рейтинги РФ до мусорных приняли за компании и буквально пачками понимают рейтинги российских компаний (МТС, Яндекс, ФВК «Сисетмы», «Таттелеком» и т.д. продолжать слишком долго);
- крупнейшие криптобиржи Южной Кореи ввели ограничения для пользователей из РФ (оказывается децентрализованная и ни от кого независимая крипта не такая уж децентрализованная);
- S&P Dow Jones исключит российские акции из индексов (собственно, исключать уже особенно нечего DAXglobal Russia+ Index, который включает компании, представляющие 80% экономики России уже потерял около 95% и по сути констатировал факт исчезновение представительства российского фондового рынка в мире).
Как видим, санкции из макроуровня переходят на микроуровень. По большому счету любая компания, которая санкции не введет в том или ином виде может стать объектом информационных атак и подвержена сильным репутационным рискам.
Плюс нужно понимать, что перечень будет постоянно расширяться, потому что требуется время для обсуждения и принятия решений, особенно на уровне отдельных компаний. Ну а каждый новый день войны будет добавлять поводы это сделать.
В предыдущих обзорах мы уже обсудили санкции против финансового сектора РФ, которые отбросят финансовый рынок России в 90-ые или даже 80-ые, а также ситуацию в нефтегазовом секторе, который является основой экономик РФ.
По-хорошему продолжить серию нужно было бы обзором по технологическим санкциям, потребительскому сектору, отдельным отраслям типа автомобильной промышленности и авиационной отрасли. Но ситуация там столь беспрецедентно плоха, что сегодня хотелось бы сделать небольшой перерыв в тотальном экономическом мраке и поговорить о чем-то более отвлеченном: сфере досуга, в которую включим такие компоненты как развлечения кино, музыкальную индустрию, компьютерные игры и туризм. Причем здесь рубль могут спросить наши читатели? Несмотря на, казалось бы, неэкономический аспект выбранной тематики на самом деле все ведь все равно сводится к деньгам.
Индустрия развлечения, а также туризм – это миллиарды долларов для экономики, которых теперь не будет. А значит, имеем дело с прямым экономическим ущербом, соответственно еще одним поводом для продаж рубля.
Основные санкции, которые коснулись сферы досуга в РФ включают в себя:
- Walt Disney (36,6% всех кассовых сборов в РФ), Universal Pictures (12,6%), Warner Bros., Sony Pictures, Paramount и приостановили прокат своих фильмов в РФ;
- стриминговый сервис Netfilx прекратил производство и покупки российских проектов;
- стриминговый сервис Megogo прекращает свою деятельность в России (7,4% рынка онлайн-видеосервисов РФ);
- отмена концертов и музыкальных фестивалей (группы Iron Maiden, Green Day, Imagine Dragons, Nick Cave and the Bad Seeds, The Killers, Foals и Twenty One Pilots, Тилль Линдеманн и Игги Поп, т.д.);
- компания Electronic Arts перестает продавать все свои игры и прочие продукты в России и Беларуси;
- Россию исключили из Евровидения-2022 из-за агрессии против Украины.
Киноиндустрия
Начнем с киноиндустрии. Воспользуемся данными за 2019 год, поскольку это последний допандемический год. Так вот по данным PwC совокупные кассовые сборы составили от кинопроката в РФ составили $852 млн долларов, из них на российские фильмы пришлось $189 млн. То есть потенциальный масштаб потерь можно оценить в $600 млн.
Конечно, это капля в море на фоне десятков и сотен миллиардов долларов потерь, о которых мы говорили в предыдущих обзорах. Но тем не менее, речь идет об индустрии, генерирующей сотни миллионов долларов доходов, в которой задействованы десятки тысяч сотрудников (в РФ на начало 2020 г. функционировали 2 096 кинотеатров с 5 597 кинозалами). А ведь есть еще индустрия производства кинопродукции (по разным экспертным оценкам около 400 компаний плюс около 30 киностудий), которая неизбежно пострадает от санкций в виде недостатка финансовых ресурсов, падения спроса, фактической невозможностью проката российских фильмов за рубежом, отсутствием доступа к оборудованию и т.д.
Отметим, что пандемия внесла значительные изменений в индустрии, переориентировав ее в онлайн. В итоге объем российского рынка онлайн-видеосервисов достиг 40 млрд рублей (итоги 2020 года). Выше мы уже отмечали, что стриминговый сервис Megogo прекращает свою деятельность в России, то есть уходит 7,4% рынка РФ, уходит Netflix, YouTube следующий на очереди. Прочие же явно столкнутся с санкционными ограничениями и неизменно пострадают. Масштаб потерь пока неясен, но их факт очевиден
Музыкальная индустрия
Музыкальная индустрия – это еще один санкционный аспект, который на первый больше касается имиджевой составляющей (закрепление статуса страны-изгоя), но при этом все равно несет в себе сотни миллионов убытков.
Музыкальный рынок России оценивается в 3,5 млрд долларов. Отметим, что это не только концертная деятельность, но и продажи цифровых и физических носителей, деятельность радиостанций, доходы правообладателей и т.д. Тысячи крупных и мелких компаний задействованы в индустрии и неизменно пострадают от принятых санкций. Клубы, концертные продажи, операторы билетов, компании по прокату звукового и прочего оборудования – перечислять можно практически бесконечно.
Российский рынок музыкальных инструментов и оборудования с объёмами в сотни миллионов долларов в год является (являлся) одним из крупнейших в Европе. Из последних новостей стоит отметить тот факт, что Yamaha остановила поставки музыкальных инструментов в РФ. Что касается прочих брендов, учитывая, что все эти Fender, Gibson, Ibanez и иже с ними – это Япония и США, то исход более-менее предсказуем и это лишь вопрос времени. Так что сотни музыкальных магазинов со всем их персоналом придется закрыть за ненадобностью: некому, нечего и не за что будет покупать музыкальное оборудование.
Компьютерные игры
Рынок компьютерных игр в России – это достаточно важный элемент индустрии развлечений. Объем этого рынка в РФ в 2020 году составил 163,4 млрд руб. Судя по последним санкционным новостям нет больше рынка компьютерных игр.
Вот лишь ряд новостей:
- Компания Valve, разработчик игр и владелец цифрового магазина Steam, решила отключить все основные способы оплаты компьютерных игр внутри Steam для жителей России.
- Крупнейшие разработчики видеоигр Activision Blizzard и Electronic Arts объявили об остановке продаж в России.
- Польские студии CD Projekt RED и Bloober Team отказались продавать свои игры в России.
- Nintendo начали блокировать покупку цифровых версий проектов за рубли.
- Microsoft отказался продавать свою продукцию в РФ.
Зато ряды российской армии теперь можно будет пополнить стримерами и киберспортсменами, потому как они теперь без работы и делать им все равно будет особо нечего.
Туризм
Про туризм по-хорошему нужно будет написать отдельный обзор, поскольку эта индустрия очень масштабна (почти 4 триллиона рублей в 2019 году) и разнообразна. В этом обзоре лишь отметим, что часть турагентов на фоне закрытий воздушного пространства целым рядом стран (Европа, США, Канада и т.д.) остановили отправку туристов вообще по всем направлением, за исключением разве что Турции и Египта.
Ну и совершенно очевидно, что цены в рублях на туристические услуги вырастут минимум в два раза (просто исходя из масштабов падения курса рубля и роста издержек).
По данным Ассоциации туроператоров России цены на туры в Турцию уже выросли более чем на 80%, в Египет - на 65%. И это далеко не конец. По сути, рынок внешнего туризма схлопнется из-за идеального шторма в виде падения доходов населения на фоне радикального роста цен и закрытия стран от РФ. По крайней мере теперь становится понятно, зачем России так нужен был Крым.
На этом на сегодня все, а мы вернемся с новыми обзорами, в которых попытаемся чуть глубже копнуть в суть того или иного санкционного пункта и его последствий для экономики РФ и ее национальной валюты.
И да, не забываем продавать рубль, пока еще не поздно.
